Grand Theft Auto VI n’est pas une exclusivité PlayStation, mais on ne le dirait pas à en juger par la façon dont Sony assure la promotion de ce qui est sans doute le jeu le plus attendu de la décennie. Les précommandes ont été lancées en début de semaine, et le fabricant de la PS5 a tout mis en œuvre pour inciter les joueurs à acheter dès que possible ce jeu au prix de 80 $. Sony aurait conclu un accord marketing avec Rockstar Games, et il ne compte pas le laisser passer inaperçu.

Tout d’abord, il y a eu cet article sur le blog PlayStation affirmant que GTA VI « offre la meilleure expérience de jeu » sur PS5. Bien sûr. Peut-être ? Du moins jusqu’à ce que le jeu sorte sur PC, même si je suis sûr qu’il fonctionnera très bien sur Xbox Series X également (il faudra attendre de voir comment s’en sort la Series S).

» Le mot « mieux » est apparu pas moins de six fois dans cet article de blog. Sony utilisait le même slogan marketing sur l’ensemble des réseaux sociaux. En fait, lorsque la société a supprimé toutes ces publications quelques heures après leur mise en ligne, certains se sont demandé si Sony n’avait pas accidentellement franchi une ligne rouge ou enfreint les termes de son accord avec Rockstar.

Au lieu de cela, les publications sont réapparues quelques heures plus tard, avec simplement le nouveau logo de GTA VI et une version entièrement numérique de la PS5 à la place de celle avec un disque (il s’avère que même les copies « physiques » du jeu ne contiendront qu’un code de téléchargement à la sortie).

LOL. Sony a remplacé la console avec lecteur de disques par la version numérique dans sa campagne de promotion de GTA VI. pic.twitter.com/Vqf8gyNDuR

— Does it play? (@DoesItPlay1) 24 juin 2026

Mais ce n’est pas tout. Sony est même allé jusqu’à modifier les couleurs de l’application PlayStation pour appareils mobiles. L’icône que les joueurs téléchargent depuis l’App Store d’Apple et le Google Play Store arbore désormais en arrière-plan les palmiers et les couleurs du coucher de soleil de Vice City, le décor de GTA VI.

Chaque fois que vous ouvrirez l’application pour accéder au PlayStation Store, partager une vidéo ou consulter vos trophées, vous vous rappellerez que le plus grand lancement de jeu de l’année n’est plus qu’à quelques mois, comme si quelqu’un pouvait l’avoir oublié.

Sony a commencé à mettre à jour ses logos, comme celui de l’application PlayStation, avec l’identité visuelle de GTA 6 #PS5 #GTA6 #GrandTheftAutoVI pic.twitter.com/dNknjOvw7P

Sony ne s’est pas arrêté là non plus. Lorsque les possesseurs de PS5 ont récemment allumé leur console et se sont rendus sur la barre multimédia d’accueil, ils ont été accueillis par une animation occupant tout l’écran. Elle commence par le « VI » du logo du jeu avant de laisser place à des illustrations tirées du jeu en arrière-plan.

Ouvrez le PlayStation Store et vous verrez immédiatement l’option permettant de précommander le jeu. Sentez-vous l’engouement et la peur de passer à côté (FOMO) monter en puissance ?

GTA 6 est désormais la première chose que vous voyez lorsque vous allumez votre PS5 ; ils ont créé une toute nouvelle interface utilisateur pour cela, c’est dingue. pic.twitter.com/xmz8h6RLzI

[IMAGE : https://kotaku.com/app/uploads/2026/06/ps-portal.jpg]

— Synth Potato🥔 (@SynthPotato) 24 juin 2026

« Sony est tellement accro à GTA que je n’ai jamais vu un tel soutien de la part d’une boutique, même pour ses propres titres », a ironisé le directeur de l’édition chez Larian. « Ils ont inventé de nouvelles trucs à faire ! Je prends des notes… »

L’accord marketing entre Sony et Rockstar Games avait déjà été rapporté par Bloomberg, bien que les détails exacts n’aient pas été révélés. Sony perçoit une commission sur chaque exemplaire de GTA VI vendu sur sa plateforme, tout en profitant de la croissance de sa base installée grâce à tous ceux qui ne possèdent pas encore de PS5 mais qui vont en acheter une uniquement pour jouer à ce nouveau jeu. Compte tenu des retombées considérables pour les deux partenaires, il est difficile de déterminer qui, exactement, tire le plus profit des différentes stratégies promotionnelles.

Ce type d’accord pourrait impliquer que Sony prenne une part moins importante sur chaque vente de jeu (son taux standard est de 30 %) et s’engage à fournir un certain volume de promotion sur sa plateforme, comme une place de choix sur le PlayStation Store, une couverture médiatique croisée et une présence lors des prochains événements PlayStation.

Ce que nous savons, c’est que même les blockbusters exclusifs développés en interne, comme God of War et Spider-Man 2, n’ont jamais bénéficié auparavant d’un tel traitement de faveur. GTA VI pourrait bien être le nouveau jeu le plus vendu de la génération PS5, et Sony met tout en œuvre pour que les joueurs oublient qu’ils peuvent y jouer ailleurs. Le compte Xbox affiche un tweet épinglé renvoyant vers sa propre page de précommande du jeu.

On pourrait vous pardonner de l’avoir manqué dans toute cette effervescence de cette semaine.

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