Par Ray Ampoloquio · 10 août 2026 Mis à jour par Matt Gibbs · 10 août 2026 Strauss Zelnick estime que le secteur du jeu vidéo n'a fait qu'effleurer la surface en matière de monétisation de son public, citant les dépenses récurrentes générées par GTA Online comme un modèle qui a fait ses preuves.

Agrandir l’image : Strauss Zelnick explique à GamesBeat que l’industrie du jeu vidéo n’en est qu’à ses « balbutiements » en matière d’audience et de monétisation, et que GTA 6 est le moyen par lequel Take-Two compte le prouver. Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive, a passé des semaines à refuser de se réjouir de quoi que ce soit avant la sortie effective de Grand Theft Auto VI. Cette fermeté est d’autant plus révélatrice que la seule chose qui l’enthousiasme vraiment, c’est l’énorme marge de progression dont dispose encore le secteur.

Du moins, en termes de sommes d’argent qu’il peut soutirer aux joueurs.

S’adressant à GamesBeat, M. Zelnick a déclaré que le secteur était loin d’avoir atteint son plafond. « Nous n’en sommes encore qu’au début », a-t-il précisé, « tant en termes de taille de l’audience que de monétisation de cette audience », ce qui pourrait en inquiéter certains.

À quelques semaines de la sortie du plus grand jeu de la planète, cela ressemble à une promesse de trouver de nouveaux moyens de puiser dans votre portefeuille, qui tombe à point nommé après que Rockstar Games a trouvé le moyen de diffuser une nouvelle bande-annonce de Grand Theft Auto devant le plus grand nombre possible de spectateurs.

Lorsqu’un dirigeant comme M. Zelnick affirme que le secteur n’en est qu’à ses débuts tant en matière d’audience que de monétisation, il sous-entend qu’il reste encore énormément de personnes susceptibles de jouer et de payer, et que Rockstar et GTA pourraient bien devenir le vecteur permettant de convertir un public plus occasionnel en joueurs assidus. À en juger par l’engouement actuel autour de GTA 6, cela pourrait bien fonctionner.

Pour être honnête, Zelnick n’a pas parlé de bourrer GTA 6 de publicités. Il a clairement déclaré que la société ne cherchait pas à monétiser l’univers du jeu de cette manière, et a qualifié les publicités interstitielles dans un titre haut de gamme de fondamentalement injustes pour quelqu’un qui vient de payer le prix fort.

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Analyse de la phrase de Zelnick « on n'en est qu'au début ».

Ce qui est troublant ici, ce n'est pas l'expression « nouvelle monétisation », mais bien « monétisation de ce public », car Take-Two sait déjà exactement comment s'y prendre. Cela s’appelle Grand Theft Auto Online, et ce jeu est une véritable mine d’or depuis plus d’une décennie grâce aux Shark Cards et aux dépenses récurrentes générées par des programmes tels que GTA+, entre autres.

C’est un moteur qui a fait ses preuves et qui pourrait être transposé à d’autres jeux s’il était mis en œuvre avec les ajustements nécessaires. Ainsi, lorsque Zelnick affirme qu’il n’en est qu’au début, cela revient à dire que la prochaine annonce concernant Netflix n’est qu’un avant-goût. Rien de tout cela n’est inhabituel, mais cela s’inscrit parfaitement dans la lignée des autres arguments avancés par Take-Two.

C’est cette même entreprise qui qualifie GTA 6 d’« affaire incroyable » à 80 dollars tout en proposant une édition à 100 dollars, qui teste discrètement des publicités générées par l’IA dans ses autres studios, et qui doit répondre à des questions sur les périodes de « crunch » inscrites dans les contrats des développeurs. « Nous offrons plus de valeur que ce que nous facturons » : c’est un argument délicat. C’est aussi exactement ce que l’on dit juste avant de monétiser son public par de nouvelles méthodes « créatives ».

Dans cette même interview, Zelnick a également expliqué en quoi, selon lui, le streaming dans le cloud mettra l’entreprise en mode commercial d’ici trois ans, lui permettant ainsi d’atteindre des joueurs en Inde, au Moyen-Orient et en Chine qui n’ont jamais possédé de console. Cela s’inscrit parfaitement dans sa vision selon laquelle les disques physiques sont en voie de disparition, ainsi que dans l’accord avec Netflix qui considère déjà GTA comme un contenu à diffuser en streaming n’importe où.

Entre les chiffres de précommandes qu’il refuse de dévoiler et une campagne marketing conçue pour toucher tout le monde, GTA 6 n’a jamais été simplement le lancement d’un jeu. Tout indique que Zelnick utilise GTA 6 comme preuve du potentiel de croissance de cette industrie, et de ce qu’elle peut encore exiger des acteurs qui en font déjà partie.

Ray Ampoloquio, rédacteur en chef et journaliste chez GTA BOOM

Ray est rédacteur en chef et journaliste chez GTA BOOM. Il couvre l’actualité de GTA 6, de Rockstar et de Take-Two, de GTA Online ainsi que l’histoire de la franchise en s’appuyant sur des sources primaires.