Par Ray Ampoloquio • 6 juillet 1 commentaire 1 Mis à jour par Matt Gibbs • 6 juillet Par Ray Ampoloquio · 6 juillet 2026 · Mis à jour par Matt Gibbs le 6 juillet 2026 1 commentaire 1 Agrandir l’image : Le prix de GTA 6, fixé à 80 $, a déçu les consommateurs, qui le jugent trop élevé, et les actionnaires, qui le trouvent trop bas. Les uns comme les autres passent à côté de l’objectif réel de Rockstar. Résumé (TL;DR) : Grand Theft Auto VI coûte 79,99 $, avec une édition Ultimate à 99,99 $, un prix qui divise l’opinion publique car il maximise la fidélisation des joueurs sur Grand Theft Auto Online, d’où Rockstar Games s’attend à tirer ses véritables revenus à long terme.

Les consommateurs estiment que 80 $, c’est trop cher pour Grand Theft Auto VI, d’autant plus qu’il n’y a pas de disque physique, tandis que les actionnaires trouvent que 80 $, c’est trop peu. Les uns pensent qu’on leur fait payer le prix fort, les autres que cette décision fait passer à côté d’une opportunité de gains. Les uns comme les autres sont mécontents à propos du même chiffre, ce qui correspond peut-être exactement à ce que Rockstar Games souhaite.

Pour replacer les choses dans leur contexte, GTA VI coûte 79,99 $ pour l’édition standard et 99,99 $ pour l’édition « Ultimate », une décision qui a mécontenté deux groupes totalement différents pour des raisons opposées.

Les consommateurs sont en colère car 80 $, c’est le prix de lancement le plus élevé jamais pratiqué pour un jeu de la série principale Grand Theft Auto. Après que Nintendo a amorcé la tendance à la hausse des prix, Rockstar a emboîté le pas, et le reste de l’industrie du jeu vidéo devrait suivre. À ce prix, GTA VI coûte 20 $ de plus que Grand Theft Auto V en 2013.

Cependant, 60 $ en 2013 correspondent à environ 78 $ aujourd’hui ; cette hausse de prix est donc sans importance. Mais ne le dites surtout pas à ceux qui s’offusquent de l’édition « Ultimate », qui donne l’impression que la version à 80 $ est une option incomplète.

Ces grognements sont compréhensibles, voire prévisibles. Une partie de l’indignation s’est transformée en appels au boycott, ce qui n’aura toutefois aucun impact sur les ventes.

À l’opposé, on trouve les actionnaires, qui estiment que Rockstar aurait pu demander plus cher. La Bank of America aurait avancé le chiffre de 80 $ comme un prix susceptible de redéfinir les normes du secteur, et certains investisseurs s’attendaient à ce que Rockstar passe à 90 $, voire 100 $, comme prix standard. La logique ?

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GTA 6 est le seul jeu au monde dont la puissance de marque est suffisante pour justifier un prix de 100 dollars tout en se vendant à plus de 25 millions d’exemplaires. En fixant le prix à 80 dollars, selon cet argument, Rockstar aurait laissé passer environ 500 millions de dollars de recettes de lancement. Pour un investisseur, c’est de l’argent qui s’envole.

Aucune des deux parties n’est satisfaite du résultat jusqu’à présent, mais Rockstar l’est, et les résultats le prouvent.

En effet, le prix de vente de la version physique n’a jamais été la véritable source de revenus. GTA V a certes rapporté une fortune grâce à ses ventes à 60 $, mais le véritable jackpot, ce sont les quelque 8 milliards de dollars générés par Grand Theft Auto Online sur une décennie grâce aux microtransactions, notamment GTA+ et les Shark Cards. La campagne solo n’est qu’une porte d’entrée.

Le véritable cœur de l’activité réside dans le mode en ligne, et ce modèle ne fonctionne que si l’on attire le plus grand nombre possible de joueurs.

Rockstar maximise la valeur totale sur la durée de vie du produit, ce qui signifie attirer la plus grande base de joueurs possible vers GTA 6 avant de la canaliser vers GTA 6 Online par la suite. Un prix standard de 100 dollars permettrait de gagner plus par exemplaire, mais les ventes seraient moindres, ce qui se traduirait par une population en ligne plus réduite, et donc par une baisse des revenus issus des microtransactions sur dix ans.

C’est là qu’intervient Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive, avec sa philosophie en matière de tarification. Il a déclaré qu’aimer quelque chose, c’est en partie se sentir satisfait du prix que l’on paie pour l’obtenir. Quatre-vingts dollars, c’est suffisamment élevé pour donner au jeu un caractère haut de gamme, et suffisamment bas pour que la plupart des adultes puissent encore justifier cet achat.

Cela permet de conserver une large base de joueurs tandis que l’édition Ultimate et GTA Online assurent l’essentiel du chiffre d’affaires.

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